Initiatieven tegen de verzuring van de maatschappij zoals Allemaal Sam en Geef eens een compliment op een onverwacht moment zijn natuurlijk goed bedoeld, maar je moet ermee uitkijken.
In Duitsland loopt het fout met de campagne Du bist Deutschland, bedacht door het reclamebureau Jung Von Matt (400 personeelsleden!).
De van oorsprong Belgische copywriter Jean-Remy von Matt, hoofd van Jung Von Matt, liet zich in een interne e-mail in verband met de campagne laatdunkend uit over andere reclamebureaus, weblogs ('de toiletmuren van het internet') en intellectuele journalisten.
Die woorden had hij beter niet geschreven. Ondanks zijn excuses lijkt de campagne het omgekeerde effect te bereiken. Hoewel, er zijn opeens meer Duitse weblogs!